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随着生活水平的提高和消费的升级，年轻一代消费者对于智能家电的需求越来越强烈。苏宁易购发布的《2022双十一家消费趋势报告》显示，智能空调、智能扫地机、智能空气净化器等智能家电的线下销售环比增长超过150%，“舒适”“健康”“效率”成为消费者追求的目标。

对智能家电品牌而言，这是实现增长的机遇，但也意味着行业内更激烈的竞争。面对市场上越来越同质化的产品，品牌本身的建设成为实现差异化突围的关键。

相较于电视、冰箱、空调等传统大家电，吸尘器、料理机等生命周期更短的小家电更容易出现爆款。在“懒人经济”等新的消费业态和直播带货的营销模式的推动下，从爆款产品出发快速抢占市场并树立品牌形象，成为当下许多新兴家电品牌普遍选择的路径。

追觅科技同样依靠爆品打出了品牌。成立于2017年的追觅科技，专注智能清洁家电领域，凭借高速数字马达、AI智能算法两个核心产品能力，打造出了扫地机器人、无线吸尘器、洗地机、高速吹风机等产品，畅销全球100余个国家和地区。2020年，追觅科技将市场重心从海外转向国内，并于2021年登陆抖音电商平台，仅用一个月就实现了月销量突破2000万。

在从零开始打出爆品后，追觅科技更希望将产品的爆款效果变成长期的品牌资产，让消费者认知、认可追觅科技的品牌精神，在此基础上愿意去购买追觅科技的产品，这也是追觅科技与巨量引擎合作的目标。“与巨量引擎一起做品牌”专栏，专访了追觅科技中国区副总经理郭人杰，剖析追觅科技是如何做到变爆款势能为品牌势能的。

“产品永远在更新迭代，但品牌会成为企业的名片。不同品牌的产品形态和功能上会略有差异，但消费者往往会基于对品牌的认可和信任来做出选择。”追觅科技中国区副总经理郭人杰说。

无死角覆盖，多维度触达消费者

随着数字化冲击消费市场，人们的消费习惯更加繁杂，不仅接收信息的密度更高、来源更多元，购买的路径也更加多元。在这样的背景下，品牌如何找到自己的消费者，让消费者看见并记住，成为品牌建设新的挑战。“在千千万万个触点，千千万万种不同类型的信息之中，你的品牌能够出挑，成为绿叶丛中那朵红花，这个事是很难的。”郭人杰坦言。

从2021年开始，追觅科技将抖音作为品牌宣传和营销的重点平台。在郭人杰看来，抖音是一个既有品牌属性又有销售属性的渠道，一方面，用户在抖音停留时间长，具备大曝光的品牌属性，另一方面，用户也可以在对追觅科技产生兴趣后进入追觅科技的直播间，最终形成购买。

与此同时，巨量引擎的精细化用户模型O-5A模型帮助追觅科技更高效地找到了目标消费者，并强化品牌认识或者加速产品购买。郭人杰表示，O-5A模型让品牌从宏观角度看到，抖音平台上认知追觅科技、对追觅科技有认知但还没有购买，以及购买了但还没有复购的详细消费者数据。这有利于品牌方了解它所面对的消费者处于什么阶段，从而采取针对性的策略，提升了决策和运营效率。